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挂面机厂家为你介绍方便面成为线上新势力

来源:www.dyxqmjc.com发表时间:2018-01-30

随着新的消费群体的崛起,对于逆境求生的方便面企业而言,除了要在品类创新上加码外,不可忽视的一个趋势是,面对新零售时代的到来,如何运用电商渠道使产品有效触及消费群体,并且与消费者实现互动。
 
有调查报告显示,相较传统渠道,中产阶级更倾向于在大卖场和电商购买物品,而高收入家庭也更偏爱在大卖场和电商购买方便面,其中电商渠道对于销售的贡献越来越显著。近期,第一财经商业数据中心发布了《2017线上方便面相关消费系列研究》,报告显示,2016年4月~2017年3月期间,整体线上方便面销量较上一年同期增长两倍有余,国货的销量增长了3倍多,增速高达311%。
 
以目前的发展态势来看,统一在电商渠道布局较早,从2014年就尝试通过天猫旗舰店率先发布新品,根据反馈来决定营销重点和策略。康师傅动作相对较晚,直到2016年才开通了天猫数据银行,基于大数据对后台人群进行分类,然后再根据不同的人群标签采取差异化的触达方式和营销工具。
 
 
相较电商渠道赋予中国方便面行业的潜在机会,两家巨头在线上渠道的布局只能说是刚刚开始,对于新零售为方便面企业带来的商业机会和广阔未来,他们能做的应该还有很多,比如如何使渠道充分利用线上渠道与消费者实现互动,使渠道承担起与消费者对话的功能。
 
据中商情报网《2017-2022年中国方便面市场发展前景预测报告》数据统计显示,估计中国方便面市场的零售额将于2021年达至约937亿元,2016年至2021年的复合年增长率约为2.9%。
 
这个前瞻预判对于前行中的方便面行业应该是一个可喜的信息。
 
从长远来看,在品类上发力高端、在通路变革上加重线上布局将持续是中国方便面行业赢得未来的重要宝典,然而除此之外,走出去也是我国的方便面企业扩大市场又一有效门径。
 
在这方面,今麦郎已经率先而行。近几年,今麦郎一直在进行国际化布局,积极走出去与外资品牌同台竞技,产品已出口至五大洲近40个国家和地区,尤其在欧洲、北美等发达国家和地区占有较大比重,在更大市场获得了增长的机会,走出去,可能是中国方便面企业在消费升级浪潮中实现新增长的又一发力点。


  

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